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“新零售”时代来临 爱琴海是这样玩儿的!

2016-11-22 17:31

1207亿,今年的“双十一”不仅成交额再一次刷新了记录,更成为引领新零售时代的风向标。在各大电商纷纷晒出自己的成绩单的同时,我们看到了实体商业的喜人变化,他们不再属于“观望”的状态,而是与购物节日联动起来,用丰富的活动以及多元的空间场景迅速圈定消费者的心。

在大家都在热议“新零售”时代到来时,有“都市的假日中心”美称的天津爱琴海购物公园不仅在“双十一”这个购物节中表现不俗,为期一个月的“同道大叔潮爆星座嘉年华”主题展,更将线上与线下充分结合。公园式的场景加上多层次与消费者的互动,爱琴海将创新和融合践行在路上。

“新零售”时代 催生实体与互联网加速结合

虽然电商的发展让实体商业显得有点措手不及,但是客群忠诚度高和体验感强仍然是实体商业的优势。

“新零售”这个概念的刷屏,源于马云在2016杭州云栖大会上的演讲,简单的讲就是线上与线下的融合。近日,中国政府网又发布了《国务院办公厅关于推动实体零售创新转型的意见》,再一次将实体零售转型和创新提上了日程。

在今年的“双十一”中我们不难发现,实体商业已从与电商企业割裂的局面,转变为与其融合共赢。在这个线上与线下同下一盘棋的“新零售”时代,实体商业不仅仅要突破同质化,更要与消费者达成从物质到精神层面的共鸣。

天津爱琴海购物公园自11月5日推出的“同道大叔潮爆星座嘉年华”,实现了与互联网的完美结合。不仅网罗了一大批星座爱好者,覆盖全客层的主题展更迅速掀起了一波热议高潮。在活动期间,星座喜乐街展,12星座大闯关,星座好奇屋等成为了人们拍照圣地,一张张与自己星座的合影刷爆朋友圈。还有结合各类星座推出的优惠促销,12星座美食大升级更是吃100送100……不仅如此,在“双十一”期间,爱琴海还推出了堪比电商还低的品牌折扣活动。

火爆于网络的星座吐槽漫画和各类星座人偶,真实的出现在爱琴海,在粉丝们拍手叫好之外,我们更看到了线上话题衍生至线下的成功。

运营体现升级 “爱琴海+N”营造多元空间属性

【“消费体验的变化,是需要我们要始终保证能够掌握市场上最新的业态与品牌,去满足消费者随时变化的场景需求。”——红星商业董事长张华容】

以前的商场基本属于功能性销售的场所,既没有体验,更谈不上生活方式。随着“强体验”概念在购物中心的盛行,新兴业态不断涌现,现如今,购物中心已然成为一个集各类业态为一体的社交空间。同时,一个成功的项目从前期工程规划建设、项目定位推广、品牌招商、开业筹备以及后期运营,每一步都至关重要。总的来说,购物中心是经营客流的,运营的核心更是保持持久的竞争力。

天津爱琴海购物公园作为红星商业在天津打造的第一个商业项目,项目的优势不仅在于全业态的覆盖,更一直致力于在“幸福感”、“人文体验”、“度假场景”三个空间维度诠释“都市的假日中心”。经过一年的运营,其辐射区域已从天津东部扩展至全城,在消费者心中留下了深刻的印象,爱琴海嫣然成为了人们休闲购物的最佳选择,同时也为业内树立起一个商业标杆。

从项目本身可以看到,爱琴海最特别之处就在于其公园式的场景,在“公园”中漫步,在“风景”中休憩得到了充足的体现。随处可见的花艺绿植,独特的香氛味道搭配主题式音乐,贴心的老公寄存处和发呆区,以及红星太平洋影城、KTV、真冰场、两万平方米的餐饮等娱乐休闲业态,爱琴海所希望打造的是都市人家庭与工作地点之外的“第三空间”,用多元的空间属性塑造多元的购物体验,让消费者体会到幸福,体会到温暖和贴心。

不仅如此,项目后期更紧跟时代变化,创新引进多种业态,不断满足消费者随时变化的场景需求。一条街区便是一个消费场景,兼具文创和潮流的主题街区“π工场”在8月20日开幕,街区汇集了各种创意元素,包揽了各个门类手作艺人,两大创客空间更为年轻创客一族保驾护航。同时,商场B1层也将于12月23日开门纳客,其中北方规模最大的室内卡丁车俱乐部——利奥卡丁世界,国际大型连锁零售精品超市——果蔬好将同期亮相,中国北方购物中心首家跑马场也在紧锣密鼓的建设中,爱琴海又将再一次用多个“第一”引爆全城。

快速拓展 天津将迎第二家爱琴海

2016年5月,红星商业与天津建材集团正式达成战略合作协议,爱琴海将进驻天津建材集团滨海新区项目。红星商业将充分发挥资产管理业务贯穿全产业链的优势,全程参与商业项目的前期开发和后期的营运管理,进一步打造滨海新区的商业新地标。

这是红星商业继天津河东爱琴海之后在天津地区签约的第二个大型商业项目。项目位于天津塘沽建材路及第二大街的交汇处,为天津滨海新区成熟地块,人口密度高,商业开发价值潜力高。爱琴海的进驻,不仅为该区域人群带来更多的购物选择和精神享受,还将为滨海新区增添新的商业亮点,带动整个区域的发展。

目前爱琴海购物公园已经进入北京、上海、天津、重庆、成都、苏州、昆明、无锡、兰州、唐山、大同等近30个城市,跻身国内最具发展力的购物中心品牌。未来,爱琴海还将为更多城市的消费者营造出丰富的购物场景和购物体验,打造成为人们都市度假、家庭休闲的首选之地。

选准赛道,回归客户和消费者需求,不忘初心,方得始终。相信爱琴海在未来还将带来更多的可能,点亮“新零售”时代!

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