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电商不再一家独大 传统零售加入“双11”大战

2016-11-11 10:10

今日零时,又一个“双十一”开场,火爆依旧。这已是“双十一”的第八个年头,中国电商是时候回归初心,再启程。

交易额从2009年的5200万元到2015年的912亿元,从电商启蒙、平台大战到全民狂欢——“双十一”记录了中国电商产业的兴盛和变迁史,也见证了唯品会、京东、阿里巴巴等一批电商平台的崛起。

在这个以往由电商主导的节日里,“忍气吞声”多年的线下商家再也坐不住了。与往年相比,除了大型超商,更多的实体店商加入了“双十一”大战。

线下线上相结合

“双十一”已经不再是天猫、京东、唯品会等电商专属的活动,线下的百货商场同样也在做,实际上已经成为了品牌和粉丝之间进行情感联系的一个节日。

今年不少实体门店在“双十一”期间销售火爆,最根本的原因在于采取线上、线下同款同价的策略,以往被电商“一家独大”的价格优势正在逐渐消减。

阿里巴巴集团CEO张勇介绍说,今年天猫“双11”期间,线上线下打通的店铺涉及数千个品牌、超过100万家门店,同时有近10万家门店将全面实现电子化。

国际知名品牌GAP今年在线下的100多家门店,将有超过一半直接参与发货。GAP电子商务市场与渠道总监朱绮莉表示:“这能够帮助我们更大化利用门店库存,从而帮助线上减少断色断码率。”

而在优衣库,消费者甚至可以直接在线上下单,到线下400多家门店快速提货。线上购买,线下发货提货,看似简单的“一小步”,背后的深意则是全渠道的打通,这也意味着商家真正能同时管理线上和线下的每一件商品。

苏宁则宣布,由于线上线下整合的成功,11月4日全国线下实体店的销售订单同比增长197.66%,甚至超过了传统促销节点——国庆节首日,并刷新全年单日销售历史新高。

探索零售新模式

“双十一”不仅是购物狂欢的促销节日,也成为新零售模式的试验田。

张勇在“双十一”启动仪式上表示,整个消费品零售行业正在经历全面的商业互联网化变革,线上线下的全面融合是大势所趋。阿里巴巴已经入股苏宁云商和银泰百货。

京东已与沃尔玛、永辉超市等达成合作,各方将联动线上线下,协同供应链,提升商业效率。10月20日,京东与沃尔玛联合宣布,沃尔玛山姆会员商店、沃尔玛全球旗舰店上线京东。此外,沃尔玛宣布投资由京东到家与达达合并组成的新达达,共同探索O2O业务。

同时,阿里的全渠道战略进一步提升,线上线下打通的店铺超过100万家,涉及苏宁、银泰、TCL、优衣库、索菲亚等国内外数千商家,近10万家门店将全面实现电子化。

传统零售业走向线上的同时,一些纯电商品牌,例如服装的茵曼、化妆品的膜法世家、家居产品的百武西等也在尝试开辟线下渠道。互联网生活家居品牌百武西2009年开始在淘宝运营,2010年第一家实体门店在合肥落地,迄今已在全国开设100多家实体门店。

“互联网技术+传统零售的渠道并非新零售。”京东集团高级副总裁徐累指出,未来新的零售模式基于技术带来变革,由数据驱动带来个性化,使得产业链分工更专业化。

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