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一周年 爱琴海购物公园有颜值、有实力、更会玩商业

2016-11-04 14:28

2015年11月7日,由红星地产投资开发,红星商业运营的天津爱琴海购物公园盛大开业。这一整年中,在“大运营”体系下,爱琴海通过专业的操盘手法,符合项目需求的品牌调整方式,各类丰富的活动与消费者实现零距离,以及多业态的塑造,持续不断塑造出一个个行业亮点,成为了广大消费者的聚集地,更成为业内的一个标杆商业项目。

2016年11月5日,天津爱琴海购物公园迎来一周年庆典,再一次成为万众瞩目的焦点。

看数据

运营一年 成绩满满

2015年11月7日,天津爱琴海购物公园以签约率100%,开业率98%的姿态面市,成功在首日创下35.6万次客流量,打破天津商业新纪录。其中,多达72家餐饮品牌和近2万平米的儿童业态成功夺得业界的眼球,在这些品牌中,有18%首入天津,50%首入天津东部。开业近一年的时间里,爱琴海主动调整及新增了50余家新鲜品牌,涉及15000平方米,涵盖了各个业态,这在新开业的项目中可以说是非常少见的,表明了爱琴海在运营专业方面既坚持新鲜度又紧跟市场需求。

对于一个购物中心来说,调整永远是其不变的命题。在所增加的品牌中,包含津城人气最火爆的韩式烤肉店姜虎东白丁,源自加拿大带有北美血统的新派创意料理餐厅将太无二,有着江南水乡风韵的春饼故事,地道新疆美食餐厅巴依老爷,最具情怀的小而美餐厅蛋壳,以及以电影节为主题的卡奇玛餐厅等知名人气餐饮,与原有品牌形成了完美呼应。经过大量品牌的甄选,继续强化餐饮品牌,最终餐饮也自然成为了爱琴海引流的利器。

并且即将开放的地下一层商户及其他楼层的全新业态将会再贡献近百余个新品牌。据统计,天津爱琴海开业以来,平日稳定客流量约6.5万人,周末达10万人。这些数据表明了天津爱琴海从前期工程规划建设、项目推广、品牌招商、开业筹备以及后期具体运营等方面所投入的努力,都取得了良好的效果。

至今,天津爱琴海购物公园仍然保持着高位运营的状态,并且不断创造业界亮点。不仅打消了各界的质疑和顾虑,重新建立起市场认知,更在消费者心中竖立起牢固的形象。

看营销

全年活动应接不暇玩出新花样 保持持久新鲜度

提供多种主题、多种方式的整体宣传促销活动向来是购物中心在提升期运营的重点,爱琴海购物公园并没有因开业以来的不俗表现而放缓脚步。一场一场的活动应接不暇,不断与消费者形成互动。据统计,全年活动场数达252场,平均一个月有21场之多。还在感叹上班辛苦吗,爱琴海几乎是上一天班,办一场活动的频率。从各式展览类到互动类,不仅形式丰富,参与的人群也非常广泛。

一年重要活动一览:

2015年12月-2016年1月

全国首届英超嘉年华

连续在五个周末举办以曼联、热刺、阿森纳、利物浦、切尔西等为主题的豪门主题活动日。五个周末的以不同足球主题活动,吸引不同归属的俱乐部球迷及家庭用户,推广英超文化。

2016年3月12日-13日

中国至爱猫迷俱乐部第15届WCF国际猫展

曾在WCF国际赛中获奖的十余个稀有品种、30余只名贵猫咪在爱琴海亮相,不仅吸引了众多爱猫人士的到来,更使爱琴海商场中庭形成超高人气的场面。

2016年5月31日

爱琴海小店长日

当六一即将到来时,爱琴海购物公园用小店长日,创造了一个完全针对年轻家庭社群的“儿童场景”,丰富的儿童体验场景,解决年轻家长们无处遛娃的苦恼。这更是一场完全为核心社群创造的场景营销。

2016年8月20日

“π工场”亮相

全国首个购物中心文创街区,更是天津首家双创空间,天津爱琴海购物公园“π工场”主题文创街区正式启幕。“π工场”的亮相也拉开了爱琴海购物公园以文创切入年轻人生活方式的全新格局。街区汇聚设计、色彩以及各种创意元素,开启了购物中心文创时代。并且还荣登央视新闻联播,引来更多主流媒体竞相报道。

2015年11月7日-至今 天津爱琴海官方微信平台粉丝量突破20万。

2016年11月5日-12月4日

同道大叔潮爆星座嘉年华

11月5日,爱琴海迎来一一周年庆典,全城的焦点再一次聚集到此。国内首个“同道大叔”星座潮爆嘉年华在爱琴海震撼上演,网络全城星座爱好者,打造天津青年人聚集地。星座喜乐街展、潮爆星座嘉年华之12星座大闯关、星座好奇屋、贱语江湖、星座扑街等,一场将网络与实体结合的星座文化,受到广大消费者的热烈欢迎,不仅如此,各类与星座相关的惊喜优惠秒杀活动,如天蝎座至尊票、微粉特权票等,线上线下同时进行,堪称巅峰大促。

活动开幕当天,一场又一场的表演接踵而至。红星商业华北区域总经理孙环宇到场发表致辞,他表示,“这一年我们不断进行着业态的调整,增加场景式、互动式、体验式、参与式业态比重。未来的爱琴海将会充分发挥自身专业优势,创造更大价值。 ”

红星商业华北区域总经理孙环宇

随后,同道人偶协众领导开街剪彩仪式,一个超颜值巨型蛋糕也同时亮相,一时间惊艳全场,引得数千名消费者排起长龙,一同分享这个美妙的时刻。

至此,爱琴海已经实现了全客层,全业态的商业影响力,更将爱琴海的辐射区域从天津东部扩展到全城。

多次斩获大奖 夺得行业认可

美轮美奂的建筑设计,国际化的结构布局,最优体验感的业态组合,极具特色的爱琴海风格嫁接,让天津爱琴海购物公园一经面世便已牢牢抓住消费者的心。在这一年内的不俗表现,更屡屡斩获各项大奖。

天津爱琴海购物公园作为红星商业在天津打造的第一个商业项目,面世以来,在天津商业持续低迷之下,实现了逆风飞扬。

爱琴海同样也获得了行业的认可。有关业内人士曾表示,只有越来越多的项目达到爱琴海这样的热度,整个市场才能及早回暖。同时更要有像爱琴海团队这种目标明确的坚持,就一定会看到成绩。

并且,在2016年5月,红星商业与天津建材集团正式达成战略合作协议,爱琴海将进驻天津建材集团滨海新区项目,红星商业将充分发挥资产管理业务贯穿全产业链的优势,全程参与商业项目的前期开发和后期的营运管理,进一步打造滨海新区的商业新地标。该项目也是红星商业继天津河东爱琴海之后在天津地区签约的第二个大型商业项目,同时也表明了红星商业在轻资产管理项目上的拓展目标。

目前爱琴海购物公园已经进入北京、上海、天津、重庆、成都、苏州、昆明、无锡、兰州、唐山、大同等近30个城市,跻身国内最具发展力的购物中心品牌。“对于未来,我们将从三个方向着眼。一是全新商业空间的营造。二是全新消费体验的营造。三是不断拥抱时代新的变化。”红星商业董事长张华容表示。

不论是唯新鲜不破的品牌调整,还是各类以消费者为核心的活动,以及“π工场”、卡丁车、跑马场等多业态商业空间的打造,以“客户体验驱动”为理念,兼具情怀的天津爱琴海购物公园,还将继续为天津市带来更多触动心灵的感动。

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