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天津广告业连续八年高速发展后现在面临洗牌

2013-02-26 10:33

日前,记者从中国广告协会获悉,截止到2001年底,本市广告业连续八年高速发展,去年收入首次突破20亿元大关。

不过,天津广告业在营收结构、经营环境和整体业态等方面仍然存在较多不足,在全国广告市场中相对沉寂。入世后,本市广告业将面临何种机遇?前景如何?记者对此进行了相关调查。

营业收入“二八”开

据了解,目前本市在工商局注册登记的正式广告企业有1600家左右,散和乱的状况较明显,总体营业收入呈“二八开”,25家广告企业营业额占到本市广告总营业额的80%,其余千余家广告公司总共才占20%,其中多是小型作坊企业。

整体经营效益水平较低,使得相当一部分广告公司,没有足够的精力财力培养高级广告经营管理人才或对自身的软硬件进行改进,形成原地踏步甚至不断倒退的恶性循环。

价格战吓跑大客户

不正当竞争也是制约本市广告业发展的一个重要因素。由于经营环境不尽完善,目前相当一部分广告公司强化的却是人际服务而非专业服务,竞相压价招揽业务,不择手段争夺客户。为了拿到客户,白干甚至赔钱也干,大有赔本赚吆喝之势。这样做的结果是,广告公司没有足够的财力维持正常运作,财政状况不断恶化,生存都成困难,更不要说做大和发展。

这种不顾后果大打价格战的做法,还使得部分企业将价格当作了考察广告公司的第一要素———无论策划、制作,还是媒体发布都将价格压低,使广告创作在微利甚至无利的条件下进行。低成本、粗制滥造的低劣作品充斥市场,使得一些客户流出天津,从而造成了本市广告业长期在低水平徘徊的尴尬局面。据了解,世界500强企业中,有67家企业在天津落户,但与天津广告公司合作的企业却一家也没有。

此外,本市广告公司还存在专业程度低、人才流失等多种挑战。

人世后广告业增长30%

不过,记者在调查中发现,天津广告业未来仍然面临很大机遇。据最近一项针对全国广告业的市场预测表明,我国加入WTO后,能够直接创造近20亿元的广告市场,广告经营额的年增幅可达3个百分点,这给广告业提供了千载难逢的发展机遇。

另外,进入WTO后,随着进出口业务的增加,将为广告间接创造多种机遇。专家分析,入世后,出口商品的广告经营额新增约40亿元,增幅可达6个百分点。进口商品的广告经营额新增加约35亿元,增幅可达3至4个百分点。

上述因素加上目前20%左右的自然增幅,广告业实际增幅可达30%。

本市企业数量众多,市场基数较大。据悉,我市企业总数已超过10万家,这些企业每年投入的广告费用据估计在20亿以上,广告市场潜力不可小觑。

广告业面临洗牌

业内人士分析,入世后,随着国际知名广告公司的进入,其现代的广告观念和先进的管理模式势必将引发一场全行业的“洗牌”,本市广告业将会经历一场新的高层次的国际性竞争的变革。广告业如何应对?有关专家指出,从当前本市广告公司的实际情况出发,应从以下几个方面引发一些思考:

首先,追求专业化分工与规模效应将成为新一轮广告业变革的主旋律。要从目前的低水平等操作方式改变到从市场研究、营销策划、广告创意等全方位、多元化、专业化的现代广告运作模式。据了解,目前本市居于前列的广告公司已初步形成媒介代理、媒体设计、活动策划等方面的分工。市场细分将逐渐减少恶性竞争带来的不利影响,并有可能形成多赢局面。

其次,随着企业的逐步成长壮大和适应经营国际化的需要,追求品牌效应和个性化,看重长远利益将成为趋势。据悉,本市广告业一系列改革措施已提上日程:天津市广告协会已加强了业内督导和行业自律,评出本市广告业的“百强二十佳”,对这些企业加以重点扶持,本市自己的“4A行业规范”也在酝酿中。

第三,建立充满活力的人才竞争机制。广告业是知识密集、人才密集的新产业。当今,广告业之间的竞争说到底就是人才的竞争。

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