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天津:各大百货商场本土体育品牌遭遇市场严冬

2013-02-21 09:03

春节长假过后,部分知名服装品牌纷纷开始收缩促销力度,并准备正价新款春装上市。不过记者在近日的采访中了解到,多数本土体育品牌的大幅减价促销仍在继续,甚至新上市的春季新款也在促销。即便如此,多数门店的客流仍不高。业内人士表示,本土体育品牌去年(2012年)开始出现的市场“严冬”仍在继续。

大力促销仍显冷清

记者在采访中注意到,目前市场上李宁、安踏、匹克等体育品牌的打折促销力度都不小,全场七折、买多件打五折,部分旧款三折甚至二折的都不算少见,但是与此形成反差的是,就算是折扣力度很大的店面,客流量也明显不足,一些开在大型购物中心里的店铺,甚至显得十分冷清。近期记者在多家百货商场采访时看到,李宁、安踏、361°等本土品牌人气都不理想,即使是在长期打折的工厂店、换季折扣店也是如此。很多接受采访的消费者都表示,现在本土体育品牌很少有不打折的,新旧款差异也不大,所以对这类服装的关注度并不高。

市场回暖有待时日

多位从事体育品牌代理经营的业内人士接受采访时表示,实际上国内市场体育品牌遇冷的情况从去年下半年就已经显现,先是李宁、匹克等本土一线品牌上千家门店的关闭,减缓扩张速度,紧接着就是库存压力凸显,线上线下全面大幅降价,清理库存。李宁公司官方财务数据显示,仅去年上半年其税前利润就下滑46.3%,并称到年底将出现大幅亏损。另有数据显示,匹克今年二季度订单量下滑20%以上,全年利润也较上年度大幅减少。今年以来,一些品牌依靠品牌号召力和渠道整合出现回暖迹象,但据百货零售业内人士分析,由于在休闲服饰需求方面受到H&M、GAP、ZARA等品牌迅速扩张的影响,在专业性需求方面受到部分户外品牌和专业体育装备的“挤压”,体育品牌要想全面重启,确实还有待时日。

本土体育品牌路在何方?

近一段时间,笔者走访了天津市不少大型商场和购物中心,看到众多本土体育品牌店面的冷清与时尚潮流品牌门店的火爆确实形成了十分强烈的反差,巨幅的体育明星广告画下映衬的,不是如织的客流,而是门可罗雀的店面,和略显孤独的“SALE”(促销)招牌。

在经历了几年前高速增长和粗放式的扩张之后,本土体育品牌遭遇了市场的滑坡,超量的库存和过多的店铺成为品牌沉重的负担。本土体育品牌领头羊李宁公司,从去年开始整合渠道,关闭上千家店面,通过低价甩卖、向海外市场输出甚至销毁的方式削减库存,但就目前市场状况来看,距离“重见曙光”似乎还有不小的距离。

那么,究竟谁能成为“李宁”们的救命稻草?

要争取消费者的青睐,仅靠代言明星的召唤显然不够,一味地降价更是治标不治本。相反,如果能够在市场低谷中沉淀下来,在挖掘消费者实际需求、增强研发创新实力、实现体育消费产品差异化以及提升品牌综合形象等方面下足功夫,用实力迎接市场的春天,摆脱窘境可能会更加现实。

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